价值超5亿美元的鞋子还压在仓库里，卖还是不卖？

许汝阳

近日，据美国商业媒体Footwear News的报道，德国运动品牌阿迪达斯的Yeezy系列产品的积压库存市值已达5.3亿美元。

Yeezy系列已经从阿迪达斯昔日的销售王牌产品线，变成了如今的“烫手山芋”。


2022年10月，Yeezy品牌主理人、美国说唱歌手Kanye West（中文昵称侃爷）在个人社交媒体上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被推特等多个平台封杀。
10月25日，德国运动品牌巨头阿迪达斯也宣布终止品牌与侃爷的合作关系，“Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品，并停止向Ye及其公司支付所有款项。”
按照阿迪达斯和侃爷原先的合同，品牌本可以享受椰子带来的销售红利直到2026年。



2021财年，Yeezy系列的销量达到17亿美元，同比增长31%，占品牌总销量的近7%。侃爷本人光版权费一项就有1.91亿美元的进账。在侃爷还未引起争议前，投资界对于Yeezy品牌的估值在40亿美元左右。
根据外媒数据，Yeezy系列在今年的销售额已达到18亿欧元，本有望再创新高。
不过Yeezy系列的突然下架，产生了至少5亿美元的损失。年底发售的Yeezy Boost 350 V2也面临停产，已经生产完成的椰子新产品只能积压在仓库中。
因此，尽管一开始迫于舆论压力，阿迪达斯迅速下架了Yeezy系列的产品。但此后对于Yeezy系列的销售问题，阿迪达斯的态度变得暧昧了起来。
去年11月，《华尔街日报》曾报道，阿迪达斯正在考虑继续出售Yeezy系列。阿迪达斯首席财务官Harm Ohlmeyer也于近日透露，公司正在评估是否出售现有的Yeezy库存并在制定相应的计划。
可见，尽管已经与侃爷解除合作，阿迪达斯并不想轻易放弃这个赚钱的IP。