即将复苏！多家鞋业巨头看好中国消费市场

      近日，据多家外媒报道：近两个月来，中国采取行动放松防疫政策和旅行限制以来，全球鞋类公司一直对这对其业务的发展持谨慎乐观态度。

美国鞋类分销商和零售商（FDRA）总裁兼首席执行官Matt Priest在接受FN采访时表示：“中国消费者想要我们的品牌。”“与我交谈的一些品牌开始在中国看到一些增长，这是积极的。”一些分析师已经看好在中国拥有强大影响力的品牌。

      Skechers的中国收入渗透率最高，热度超过adidas

      Wedbush分析师Tom Nikic在1月26日的一份说明中呼吁Skechers，他说，Skechers可能会从中国的“品牌势头和国际顺风”中受益。“Skechers的中国收入渗透率最高（16%），也是Skechers股票叙事的关键。”“随着中国新的防疫政策的执行，我们认为斯凯奇是主要的潜在受益者之一。”

      美元疲软和其他国际市场的走强也将是斯凯奇全球业务的顺风，其他分析师指出。据Cowen最新一项调查结果显示，Skechers赶超adidas，成为热度仅次于Nike的休闲运动鞋品牌，特别受高收入群体的喜爱。分析师John Kernan在报告中写道，这意味着在可自由支配支出愈发紧缩的大环境中，舒适度和实用性兼具的Skechers更能引起消费者的共鸣。截至周二收盘，Skechers股价大涨4.5%至近49美元，市值约为75亿美元。

      耐克、阿迪也逐步复苏

      1月16日，瑞银中国运动服装分析师Samuel Wang与李宁、安踏、耐克和阿迪达斯在中国的主要分销商进行了电话，并指出在12月放缓后，交通已恢复正常。被抑制的需求推动了整个农历新年的强劲销售。阿迪达斯和耐克等全球主要品牌也处于更好的地位，因为此前它们关闭了商店，并减少了过去一年的销售额。

      AAFA总裁兼首席执行官史蒂夫·拉马尔说：“在过去的几个月里，（在中国）参观商店有些犹豫不决。”“但随着“疫情”开始减弱，随着中国春节，开始导致更多的人走出家门。”Wedbush的Nikic指出，与Skechers一样，耐克和阿迪达斯在中国占相当大的业务，占收入的13%。在耐克去年12月的最新收益报告中，这家体育巨头报告称，在该地区几个月的混乱后，第二季度大中华区的销售额持续增长了6%，这标志着Swoosh的复苏。

      在生产方面，中国也处于有利地位。

      品牌上半年清理库存 下半年有望增加订单

      不过，目前许多品牌仍在努力应对过去几个季度的库存过剩，这意味着在新年和假期后需求已经非常低的时期，目前中国工厂的订单越少。Priest说：“随着我们进入下半年，这种需求将回升，并将有机会下达更多订单并增加这些订单。”