知名鞋履Crocs营收突破10亿美元

      该鞋类公司第二季度DTC业务的收入增长了26%。然而，Crocs降低了对HeyDude的全年收入预期。

      据公司新闻稿称，Crocs股份有限公司周四公布的第二季度合并收入同比增长11.2%，达到10.7亿美元，创下公司历史新高。净收入增长约32%，达到2.124亿美元，DTC业务的收入增长26%，而批发收入仅增长0.2%。Crocs品牌的收入增长了13.8%，达到8.33亿美元，DTC业务的可比销售额增长了19.5%。HeyDude品牌的收入猛增3%，达到2.394亿美元，DTC收入增长了近30%。该公司下调了对HeyDude的全年收入预期，目前预计增长率在14%至18%之间，而不是预测的20%左右。然而，它将Crocs品牌的收入预期从7%提高到13%，目前为12%至13%。尽管总体上有一些积极的数据，但HeyDude降低的指导对该公司来说并不一定是个好兆头。

      以Tom Nikic为首的Wedbush分析师在电子邮件评论中表示：“为了解决房间里的大象：令人失望的是，他们正在削减HeyDude的指导，而且收入已经在下降。”。“这可能无助于缓解投资者对该品牌潜在的过度分销的担忧。但我们的失望情绪在一定程度上被稳定的销售增长以及中期增长驱动因素所缓和。”该公司于2022年开始为其HeyDude品牌在美国开设战略批发账户，同时取消非战略账户。因此，Crocs在其盈利报告中表示，尽管HeyDude的品牌增长依然强劲，但这将在2023年创造具有挑战性的批发可比性。

      Crocs宣布将于2021年12月以约25亿美元收购HeyDude。该公司随后于2022年7月以新身份重新推出了该品牌，其中包括新的标志和配色方案。首席执行官安德鲁·里斯在近日与分析师的电话会议上表示，该公司已迅速扩大HeyDude的分销范围，并遵循与Crocs类似的定价方法，尽管亚马逊在一定程度上提出了挑战。

      里斯说：“我想说，亚马逊的灰色市场给我们带来了很大的压力，我们正在努力关闭它。”。“我们强调，我们认为很多产品来自我们在国际上关闭的分销商。因此，他们可用的产品数量是有限的，会用完，我们认为正在用完……这是对业务的暂时干扰，但我认为我们非常清楚这是什么，以及我们如何应对。”这位高管证实，由于与亚马逊有关，其与批发合作伙伴的政策已经发生了变化，该公司将做出进一步的改变，以控制通过合作伙伴进行的数字销售。

      2022年，该公司终止了与客户的一些关系，这些客户购买商品主要是为了在其经营的亚马逊商店销售。Crocs在向所有合作伙伴的销售条款中明确表示，他们不允许在亚马逊上销售，尽管Rees承认有些合作伙伴可能仍在这样做。里斯说：“在今年年底，我们将进一步限制批发客户在自己的网络上销售的权利。”。“因此，这基本上是在让HeyDude转向我们对Crocs的政策，即我们的大型批发客户……绝对有权在自己的网络上销售。但夫妻零售商将无权在他们拥有的任何网络上销售产品。”