浙江诸暨：传统鞋业闯新路，借台唱戏再出发

      8月23日至25日，第十七届中国·大唐国际袜业博览会（以下简称“袜博会”）在浙江诸暨举行，在200多家参展企业中，有19个特殊的“小伙伴”，他们是来自诸暨市姚江镇的鞋企，俗话说“鞋袜不分家”，虽然是首次参展，鞋企们希望借台唱戏，走出自己的新路。

     “这是姚江鞋业首次参加袜博会，我们搭个车，借机把品牌打出去。”姚江鞋业相关负责人表示。姚江鞋业起步于改革开放初期，20世纪80年代步入快速发展期，经过四十余年的发展，已从生产保暖鞋、布鞋等传统品类向生产童鞋、女鞋等时尚鞋品转变。截至目前，有鞋企和制鞋相关企业共280余家，其中90%是小微企业。

     “在前期转型的路上，鞋业已经落后一步，当前如何走好破局之路，摆脱低小散现状，是姚江镇政府和姚江鞋业的‘攻坚’任务。”在袜博会上，姚江镇党委书记赵旦丹“出任”发言人，为鞋业产业吆喝。

     据了解，为推动姚江鞋业再出发，姚江镇政府成立了“产业协会提档升级”攻坚专班，深化“三服务”，推出招引鞋类头部企业、打造电商园区、对接电商直播团队、鞋业协会换届、规划鞋业发展方向等一系列组合拳，此次参加袜博会也是重要一“拳”。

     金麦鞋业是回力品牌授权商，在很长一段时间里，姚江镇10余家鞋企是金麦鞋业稳定的供应商，提供研发、设计、加工、制造、装配、物流和优质的服务，如今，姚江镇通过头部企业招引计划，让金麦鞋业落地姚江，目前厂房正在建设中，预计年底前完成建设。

     周泉是诸暨市鞋业协会副会长，也是乾诚鞋业负责人、一名“鞋二代”。在新零售这条路上，周泉走在前面。乾诚鞋业以国潮风走新零售和品牌运营之路，签约了“小猪佩奇”“熊猫”“乐斯小黄鸭”等国潮品牌IP童鞋类目中国地区线上线下独家运营权。“思路决定出路，从生产、运营、销售都需要迭代升级、跟上潮流，才会焕发出更大的生机。”周泉表示，今年销售目标预计突破1亿。

“目前姚江镇正在打造电商园，一楼作为姚江鞋业时尚展区，展示姚江鞋业产业形象；二三楼作为图书馆和咖啡厅，用作年轻人交流休息。”姚江镇党委书记赵旦丹表示，从2022年成立鞋业攻坚专班开始，姚江镇已经树立了4家提档升级的品牌标杆企业，开启直播电商等新零售模式的企业已有20多家，今年电商销售额一季度同比提升了10%。