阿迪达斯：今年三季度营收60亿欧元，大中华区贡献8.7亿欧元

       近日，阿迪达斯公布了2023年第三季度财报。今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。另外，今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，同比下降4%，剔除Yeezy影响后，则同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。延续第二季度的好态势，阿迪达斯第三季度的鞋类产品收入同比增长了6%，而在服装以及配件方面，期内收入分别同比下降了6%、3%。

       阿迪达斯在财报中指出，第三季度，由于对公司Samba、Gazelle、Spezial和Campus特许经营权的特殊需求导致adidas Originals恢复增长，阿迪达斯生活方式类别的货币中性销售额在本季度有所增加。在跑步方面，Adizero Adios Pro EVO 1的推出为整个Adizero产品系列带来大量关注和强劲的需求，而这些转化为该季度特许经营权收入实现两位数的强劲增长。

       具体到区域市场，作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

       今年9月，阿迪达斯全球首席执行官古尔登开启上任后的首次中国行，期间，古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯最重要的战略市场，今后将持续加码在华投入。谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。另外，第三季度，阿迪达斯在EMEA（中东和非洲）的销售额同比增加了2%，在亚太地区则同比增长了7%，在拉丁美洲的销售额则持续以两位数的速度增长。但在北美市场，阿迪达斯的销售额持续下滑，第三季度销售额同比下降了9%。阿迪达斯表示，北美市场受到了库存水平上升的严重影响，公司对其采取了大量减少批发收入的措施，因此该地区的批发收入期内同比下降了两位数，而DTC（直接面向消费者）销售额则同比有所增长。