利润大幅度下滑！“马丁靴”终止中国分销商合约

       英国鞋履品牌Dr Martens Limited（马汀博士，俗称“马丁靴”） 近日公布了截至9月30日的2024上半财年关键业绩数据：销售收入同比下降5%至3.958亿英镑（按固定汇率计算：-3%），税前利润大幅下滑55%至2580万英镑。

       集团首席执行官Kenny Wilson表示：“今年上半年的交易表现好坏参半。我们在战略重点方面取得了良好进展，继续投资于业务和人才，以推动可持续的长期增长。在此期间，我们专注于控制可控因素：我们显着节省了供应链成本，成功改造了我们的北美分销网络，开设了25家新店，并推出了Dr. Martens 国维修服务。”

       由于美国批发商需求低迷，以及秋冬季节销售趋势开始放缓，Dr.Martens发布了12个月来第四次盈利预警，财报发布后，截至11月30日收盘，Dr Martens公司股价较上一交易日大跌21%至90.2便士/股，创下历史新低。自公司2021年上市以来，跌幅已超过70%。11月底，公司任命Giles Wilson为首席财务官，他将于2024年上任，接替即将退休的Jon Mortimore。在加入Dr Martens之前，Giles Wilson曾在全球烈酒集团William Grant&Sons担任首席财务官。

       批发收入受到计划中的战略决策的影响，包括减少对EMEA（欧洲、中东和非洲）地区零售商的销售量并停止在中国的分销商合同，以及美国批发业绩比之前预期的要弱。Dr Martens表示，公司一直在努力应对客户去库存，以及美国批发客户对宏观经济压力的担忧导致订单减少的问题。“我们在美国遇到的大问题是我们的大型批发客户，鉴于艰难的消费环境，他们减少了靴子和其他品牌的订单，”Kenny Wilson表示，并补充称新订单的时间难以预测。

       Kenny Wilson表示：“我们看到EMEA和亚太地区DTC直营业绩的表现持续强劲。在美国，消费环境日益困难，我们的业绩受到批发疲软的挑战。在美国，消费者环境越来越困难，我们的业绩受到更大的挑战，主要是批发业务的疲软。我们已经加强了美国的领导团队，他们正在采取行动，包括重新调整营销重点和提高我们的电子商务交易能力。”“然而，鉴于具有挑战性的背景，美国业绩的改善可能需要比最初预期的更长的时间。尽管我们在美国市场面临着明显的挑战，但我们仍然对我们的标志性品牌和未来的重大增长机会充满信心。”

       展望未来，Dr Martens表示，预计截至2024年3月的财年收入将以较高的个位数百分比下降，而全年核心利润预计将“略低于市场预期区间的下限”。根据该公司编制的共识，分析师预计利润将在2.237亿英镑至2.4亿英镑之间。然而，Kenny Wilson表示，在新店开业和旅游业增长之后，公司在英国本土市场以及欧洲其他地区和亚太地区看到了稳定的需求，预计这种需求将在关键的圣诞节销售期间持续下去。