通货膨胀、北美市场过度饱和，许多鞋类品牌计划业务转型！ ...

      2023年12月22日，据外媒一篇文章报道中提到，2023年是制鞋业收获颇丰的一年，但这一年并非没有挑战。过去两年的供应链和疫情相关问题被一系列其他令人头疼的问题所取代——通货膨胀、外汇逆风、北美运动鞋市场过度饱和，以及注重成本的消费者几乎没有可自由支配的收入来购买鞋子。对许多零售商来说，2023年是削减成本和调整业务以在2024年及以后取得成功的重置年。随着今年的结束，以下是今年鞋类行业面临的一些最大的商业问题。 

      通货膨胀

      零售商和品牌表示，今年美国普遍的通货膨胀环境使消费者更加谨慎，对鞋类等非必需类别的支出持谨慎态度。根据美国鞋类经销商和零售商协会（FDRA）的数据，2023年11月的鞋价同比上涨0.7%。男鞋价格上涨0.8%，女鞋价格上涨1.6%，抵消了11月童鞋价格下跌0.5%的影响。11月整体消费价格比10月上涨0.1%，比去年同月上涨3.1%。

      零售犯罪 

      整个2023年，包括迪克体育用品和沃尔玛在内的零售商都迅速谴责商店行窃和有组织犯罪集团阻碍利润增长。塔吉特甚至表示，今年将关闭四大城市的九家门店，因为它面临着一波又一波的有组织犯罪和盗窃。根据美国全国零售联合会（NRF）的最新数据，2022年的损失为1121亿美元，高于2021年的939亿美元，按2022年零售总额的百分比计算。NRF发现，2022年，内部和外部盗窃合计占零售商萎缩的近三分之二（即65%）。 

      北美批发麻烦

      在2023年的大部分时间里，鞋类零售商和品牌都报告了北美的挑战。总的来说，该地区的库存过剩导致批发零售合作伙伴的订单更加保守，这对鞋品牌的业务造成了损失。与此同时，北美面临着一系列更广泛的经济挑战，如通货膨胀、利率飙升和经济衰退的担忧。在2023年，阿迪达斯、史蒂夫·马登、Skechers、Deckers、彪马和哥伦比亚运动服都在哀叹美国市场的挑战。在某些情况下，这些品牌直到最近才开始看到这些问题有所改善。 

      虚拟世界的衰落

      一些品牌在2022年进入了虚拟世界，但新虚拟领域的炒作并没有很好地转化到2023年。曾经看好Web3平台的公司在整个2023年都减少了在该领域的支出。作为更大规模裁员的一部分，迪士尼在2023年3月底淘汰了其整个50人的虚拟世界团队。沃尔玛在仅仅6个月后就于3月底关闭了其在Roblox上的“游戏宇宙”。就连Meta，2021年从Facebook股份有限公司更名而来，也遇到了一些障碍，并宣布将在2022年11月宣布裁员1.1万人的基础上，在3月再裁员1万人。Cult&Rain是一家总部位于Web3的豪华时尚和运动鞋公司，于2022年1月成立，希望改变消费者与元宇宙的互动方式，该公司于202312月初关闭了运营。

      尽管虚拟世界衰落了，但人工智能是2023年的热门话题，因为越来越多的品牌决定了这项技术如何在他们的组织中找到一席之地。

      领导层的转变

      整个2023年，VF Corp.、Academy Sports&Outdoors、Under Armour、Adidas、Designer Brands、Converse、Pacsun、Kohl's、Belk、Red Wing、Wolverine等主要鞋类品牌和零售商迎来了新的高管。这些领导人中的许多人概述了转型计划，以使他们的业务重回正轨。 这些领导者是在鞋业前所未有的时期开始发挥作用的。要想取得成功，他们需要有清晰的愿景，对消费者的需求有强烈的感觉，并有能力在环境需要时快速调整。

      在任命新首席执行官的同时，金刚狼、VF、Under Armour、Foot Locker和阿迪达斯2023年都制定了不同的业务转型计划。这些新领导人将2023年描述为“重置”的一年，以建立各自的品牌，取得长期成功，重点是精简运营、削减成本和提升产品。