Nike取代adidas，成为今年世界杯最大赞助商

      四年一次的世界杯将于11月21日至12月18日在卡塔尔7座城市中的12座球场举行，赛程虽然从原本的32天减至28天，但由于这是疫情后首个世界杯，引发广泛关注。在赞助商方面，Nike取代adidas成为本届世界杯最主要的赞助商，共赞助了13个球队，adidas赞助的球队数量则从2018年的12个缩减至7个，Puma赞助的球队数增加至6个。

      仔细观察不难发现，Nike、adidas和Puma三个品牌赞助了此次世界杯中80%的球队，13支欧足联球队由adidas、Hummel、Nike和Puma赞助，4支参赛的南美球队由adidas、Marathon、Nike和Puma平分，亚洲、北美和中美洲球队也分别获得三个不同品牌支持，非洲足联是唯一一个没有获得Nike或adidas赞助的联合会。

有业内人士指出，球衣为足球品类最赚钱的产品，品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准，鉴于Nike和adidas两大头部巨头因接连失守中国市场而陷入业绩泥潭，能否把握世界杯扳回一局至关重要。

      自今年以来，Nike股价累计下滑逾31%至113.16美元，市值约为1775亿额美元，adidas股价累计下滑38%至160.98欧元，市值约为309亿欧元，已被lululemon挤下全球第二大运动服饰集团宝座。