江都：从制鞋之乡到直播电商基地 传统鞋业加快数字化转型

       “这就是我们家的鞋子上脚的样子，透气不捂脚，点下面的小黄车就可以下单哦……”10月8日上午9点多，在江都区江都商贸城直播电商基地内，扬州宾力文化传媒有限公司的女主播对着镜头展示自家鞋子。

       “江都是全国闻名的制鞋之乡，曾是苏中规模最大的皮鞋、皮革产业集聚区，商贸城社区现有近200家制鞋企业。”江都商贸城社区党委书记葛伟介绍，近年来受产业要素、疫情等影响，江都制鞋产业发展遇到瓶颈。为改变现状，商贸城社区上争1亿元资金，建成1万平方米的直播电商基地，打造“直播+电商+网红带货”新业态，为江都制鞋行业插上数字翅膀。

       商贸城直播电商基地原是一处厂房，聚集了20多家小型皮鞋加工厂，效益不佳，社区将这些企业全部清退，为直播电商基地腾出空间。葛伟介绍：“基地一期已建成25个标准化直播间，设有直播电商孵化基地、招商服务区、产品展示区和短视频制作中心等功能区，目前已投入使用，完全建成后可承载100多个直播间。”

       扬州宾力文化传媒有限公司是商贸城直播电商基地首批入驻企业，目前在抖音大码女鞋直播领域综合排名第一，年销售额几何式增长。企业创始人王祥告诉记者，刚开始接触电商行业，由于投入与产出明显不成正比，企业亏损严重。当时淘宝直播刚刚兴起，企业便开始尝试这种新型销售模式。经过半年的摸索，销量直线上升，然而不久后出现了办公和仓储条件无法满足企业发展需求的问题。

       2019年，企业顺利入驻商贸城直播电商基地。“标准化直播间，主播进门就能上线直播，基地还配套了仓库和物流，楼上接单，楼下发货。”王祥说，直播基地成熟的配套设施、周到细致的服务，帮助企业走上了发展的快车道。入驻第三年，扬州宾力文化传媒有限公司年销售女鞋从6万多双增加到30万双，全网粉丝超百万。

       扬州宾力文化传媒有限公司等直播电商的迅猛发展，成为江都传统制鞋企业的示范。扬州金利鞋业有限公司是商贸城社区的老牌皮鞋生产厂家，负责人蔡永金回忆说，企业最辉煌的时候，订单太多，只好把客户往外推，后来生意越来越难做，前几年一天只有几十双鞋子的订单。进入直播电商基地运行后，金利鞋业接到的订单越来越多，现在一天要加工生产近千双鞋，不仅新招了30多个工人，还投资30万元建设新生产线。

       “基地全部建成运行后，每年将带动鞋产业线上线下成交额5亿元以上。”葛伟说，打造基地不仅招引来直播电商型企业，更是带动商贸城传统鞋厂彻底蝶变。