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上海品牌回力:从“国货之光”到“国潮品牌”的华丽转身

2024-1-24 17:25| 发布者: air| 查看: 24| 评论: 0

摘要: 电视剧《繁花》不仅复原了老上海的时尚风潮,也让更多人重新关注到上海的本土品牌。这其中,不得不提到上海运动品牌回力,它的历史横跨了几个不同的时代,每个时期都有着不同的故事。 民国时代:最早的运动时尚风 ...
       电视剧《繁花》不仅复原了老上海的时尚风潮,也让更多人重新关注到上海的本土品牌。这其中,不得不提到上海运动品牌回力,它的历史横跨了几个不同的时代,每个时期都有着不同的故事。
       民国时代:最早的运动时尚风向标
       回力品牌的历史可以追溯到民国时代。在动荡的社会时代,创立于1927年的回力,为自己起名为“Warrior”,意为勇士;音译为“回力”,喻指回天之力。这不仅是回力对于品牌的愿景,更代表了作为民族企业的回力,对社会、对民族的一份浓浓的同兴衰、共荣辱情怀。回力的产品也因为扎实的用料、用心的制作工艺,慢慢受到大家的欢迎,逐步成为最早的运动时尚风向标。
       建国时代:国民运动鞋的辉煌时刻
       进入上世纪中期,回力迎来了新的发展机遇。作为运动鞋的鼻祖,回力在“功能性”和“舒适性”上碾压其他市面上清一色的硬板鞋,加之回力鞋积极参与到新中国的建设中,为抗美援朝部队和奔赴祖国各地的建设者们提供过产品。优秀的穿着表现和强烈的社会责任感,让回力深受老百姓的热爱,成为了百姓生活中不可或缺的一部分。上世纪70年代后,回力更是达到发展巅峰,全面支持国家乒乓球队、排球队、篮球队的运动健儿们为国争光。随着中国女排先后夺得了世界杯和洛杉矶奥运会冠军,回力也迅速火遍国内大江南北,成为国民运动鞋的代表品牌。
       现代:历经沉浮,引流新国潮时尚
       随着市场经济的发展和国际品牌涌入,回力品牌在现代市场竞争中也经历了波折。但回力并没有被击垮,而是通过不断的创新和转型,重新找到了自己的市场定位。近年来,回力将目光投向了新国潮时尚市场,推出了一系列的潮流鞋款,受到了年轻消费者的热烈追捧。
       全新面貌的回力甚至在国外火出了圈,而伴随“国潮”“复古潮”进一步流行,国内大牌明星,如潮流带货女王杨幂、杨紫等人都纷纷上脚回力。同时,回力频频开启跨界联名,一大批时尚联名款惊艳国人。近两年,回力大踏步做创新,联合多位新锐设计师,开启回力DESIGN计划,以回力经典的设计为基础,融入艺术家的独特创意和现代元素,让大众看到了一个更新、更潮流的回力。去年9月更是发布了旗下子品牌“回力1927”,不断探索潮流文化的全新表达,也传递着品牌以国潮魅力开启时尚新篇章的决心与使命。

       从民国时代到现代,回力始终站在时尚的前沿。在市场的浪潮中,许多曾经辉煌的国货品牌逐渐消失,但回力却创造了一个又一个的销售奇迹。它的每一次转型,都是对品牌深厚底蕴的一次新诠释。这个上海的老品牌,正用自己的方式,讲述着一个关于质量、时尚与文化自信的中国故事。


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